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Como a Crunchyroll está construindo seu império de anime no Ocidente?

Após o evento Crunchyroll Expo 2022 , a Forbes , uma revista especializada em negócios e finanças, publicou um artigo analisando a transição da Crunchyroll , que começou como um site ilegal de distribuição de anime, para uma empresa líder de distribuição no Ocidente, além disso com a fusão com a Funimation , seu principal concorrente no mercado. Para este artigo vamos compilar os pontos mais importantes da investigação em questão. crunchyroll Crunchyroll começou a vida em 2006 como um site “agregador” mal legítimo que abrigava o idioma original e traduzia anime do Japão que não estava disponível em outras partes do mundo, geralmente sem o benefício de acordos de licenciamento com produtores de conteúdo. A popularidade do site demonstrou aos produtores e distribuidores que havia uma enorme demanda internacional por material diversificado e de alta qualidade produzido em abundância no Japão e encorajou os produtores a abrir novos fluxos de receita por meio de licenciamento. Com o tempo, uma série de proprietários melhorou as operações do Crunchyroll, transformando-o em um popular serviço de streaming com um enorme catálogo de séries de anime totalmente legais, abrangendo uma ampla variedade de gêneros e estilos. No final de 2020, a AT&T , então proprietária da Warner Media , vendeu a Crunchyroll junto com outras submarcas voltadas para nichos de mercado, que eles presumivelmente consideraram um empecilho em sua tentativa de transformar o HBO MAX em uma plataforma unitária de mercado de massa. A Sony, que estava adotando a estratégia exatamente oposta de buscar nichos de mercado com públicos específicos, adquiriu o serviço em um acordo avaliado em US$ 1,175 bilhão e o fundiu com seu próprio serviço de sucesso, Funimation (fundado em 1994), criando instantaneamente a maior plataforma de anime do mundo. o mundo. O choque para o mercado foi tal que a fusão atraiu um interesse passageiro da divisão antitruste do Departamento de Justiça dos EUA, mas as preocupações anticompetitivas foram parcialmente atenuadas pelos crescentes investimentos em anime de plataformas de streaming como Netflix , Amazon Prime Video e Hulu . crunchyroll No ano passado, Crunchyroll tem trabalhado nos prós e contras da combinação de catálogos de conteúdo e listas de assinantes para dar aos usuários acesso a todo o material em ambos os sites, somando uma biblioteca de mais de 16.000 horas de conteúdo, programação e mais de 44.000 episódios. Enquanto isso, empresas de streaming em massa como a Netflix começaram a atingir os limites de crescimento, levantando questões sobre se seus níveis de investimento em conteúdo de nicho original e licenciado como anime são sustentáveis. Essa dinâmica deixou a Cruchyroll em um canto influente e de rápido crescimento do mercado. A empresa ganha dinheiro através de vários canais: streaming e lançamentos teatrais de novos conteúdos de anime, vendas de produtos de entretenimento doméstico (caixas de DVD, etc.), licenciamento de produtos e distribuição secundária. Mitchel Berger , vice-presidente sênior de Comércio Global, diz que todas as quatro áreas do negócio estão fortes no momento, descrevendo-as como um “volante” que mantém o motor de receita funcionando. “ Adquirimos os direitos de licenciados e cineastas no Japão, alguns para distribuição direta [via Crunchyroll] e outros para lançamento nos cinemas via Sony Pictures ”, explica ele. « O anime está na moda por muitas razões. O público é mais jovem, e os jovens são apaixonados por tudo: merchandising, colecionáveis, figuras de ação e jogos. De fato, há uma grande coincidência entre fãs de anime e jogadores ». Questionada sobre o material com tema adulto, Gita Rebbapragada, diretora de marketing, diz que é importante garantir que o conteúdo seja apropriado para a marca Crunchyroll. Travis Page , diretor financeiro, diz que as preocupações com a consolidação do mercado e a influência do monopólio são infundadas. « Muitos serviços estão gastando muito em anime. Eles não são apenas um ou dois. Há também grandes atores como a Disney. E, francamente, damos as boas-vindas a uma diversidade de fornecedores no mercado porque aumenta o público e, mais cedo ou mais tarde, os fãs virão até nós porque temos o catálogo mais profundo ". Page disse que a Crunchyroll continua a ter incentivos para investir e inovar porque os licenciadores japoneses continuam controlando o conteúdo e renovando as licenças temporada a temporada com base nos pontos de venda que podem fornecer o melhor alcance e receita. « Para manter um bom relacionamento com os estúdios japoneses, tentamos ser um serviço SVOD baseado em direitos autorais, para que nosso sucesso seja compartilhado com eles. Isso nos incentiva a continuar oferecendo aos fãs, porque quando o conteúdo faz sucesso em nossa plataforma, ele volta para o Japão [e mantém nosso acesso aos títulos] .” Ironicamente, o antigo site pirata Crunchyroll considera a pirataria uma das maiores ameaças competitivas, não apenas para sua própria receita, mas para toda a indústria. " Nossos estudos mostram que a pirataria é responsável por um grande número de visualizações, e sempre será um fator ", diz Page. " Estamos trabalhando com a Sony e nossos parceiros no Japão para criar um ambiente o mais seguro possível para o conteúdo e oferecer um serviço acessível que não valha o risco de acessar sites piratas ." como a crunchyroll está construindo seu império de anime no ocidente? O que quer que a Crunchyroll esteja fazendo para expandir o mercado na América do Norte parece estar funcionando. Convenções de anime como a Crunchyroll Expo estavam entre a categoria mais popular de eventos de fãs antes da pandemia, e o público parece pronto para voltar em força. O mangá, o material de origem dos quadrinhos asiáticos para muitos títulos de anime, cresceu três dígitos nos Estados Unidos desde 2012 e é um dos principais impulsionadores do crescimento de 60% ano a ano observado na publicação de quadrinhos em 2021. O aumento das vendas de mangá segue de perto o lançamento de novas temporadas e títulos de anime. A Crunchyroll agora está bem posicionada para surfar nessa onda, não importa o quão alto ela fique. “ Estamos focados em entregar ótimas experiências para os fãs, aumentando a diversidade do nosso conteúdo e respeitando os criadores e o conteúdo ”, disse Rebbapragada. « Este público é especial. Eles representam o futuro, e isso é importante para todas as empresas de entretenimento ”. Fonte: Forbes Direitos autorais © 2022, Crunchyroll